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优质女性社群研究
2022-06-26

歌德说,永恒之女性,引领我们上升。

在社群时代,女性更加独立自主,追求个性解放。“她经济”与“她社群”迅速崛起。曾经有人调侃说,马云之所以成功,是因为他背后站着千千万万个女人。诚哉斯言,得女性者,得天下。女性力量,是这个时代炙手可热的稀缺资源。

从个体的“她”,到群体的“她们”,如何弄懂女性真实的需求,是这个时代重要的课题,无论你是某一位女人的追求者,抑或是一个想要到女性社群掘金的创业者,只有懂得她们,才有可能俘获她们的心或者钞票。

Group+作为社群时代的重要参与者和思考者,女性社群一直都是我们的观察对象。在这个时代的橱窗里,“她”和“她们”到底具有哪些特征和秘密,下文将从多个维度,为大家一一揭开。

“她”的特征

一、互联网程度高,超越男性

据《2015中国女性移动互联网专题研究报告》显示,2015年至2016年中国移动互联网市场规模将增长49.4%,达到34575.3亿人民币;2015年至2016年,女性移动互联网用户增长率为17.02%,是男性移动互联网用户增长率(8.75%)的足足2倍。

二、女性成为电商消费的主力军

女性成为各大电商平台争夺的重要对象,2015年女性网购规模突破3.8万亿元,同比增长42.6%,占整体总额超过23.1%;女装是服饰鞋帽箱包网购中的最大细分品类,成交量占整体网购服饰鞋帽箱包约40%,而男装占比不足20%,表明女性是最重要的网购消费群体。

三、消费占据了工资收入的最大比重

据《2015年中国城市女性消费状况调查报告》显示,2015年,被调查女性工资收入用于消费、储蓄、投资的比例是61:23:16,消费比例比上年显著上升。被调查女性最大一笔开支用于购买服装服饰的人数最多,91.8%的人网购,比上年显著上升。

四、女性成为移动app的重要用户

在移动应用市场上,服务女性的app数量众多,根据调查显示,健康医疗、拍照美化、购物、生活服务类App最受女性用户欢迎,且60%的活跃用户为女性。

五、辣妈越来越多,育儿观念新颖

根据宝宝树数据调查可知,有知识有文化的辣妈群体兴起,59.95%的受访女性表示自己带孩子,更多的90后妈妈们都在自己带宝宝,这与80后的区别非常明显。她们认为老一辈的育儿经都已经过于陈旧,不够科学,而且她们现在很多利用互联网科技随时随地的能获取育儿的千百种答案,方便、快捷而且准确。

“她们”的特征

一、注重精神边界

女性社群在精神上有一定边界。“她经济”时代的女性社群因为共同爱好、相似的价值观等原因组合在一起,传统发展以来深受“男主外,女主内”的影响,女性似乎有着分享内心精神世界的天性,从家长里短到人生哲学,和男闺蜜或者女闺蜜聚在一起就是一个志同道合的世界。

二、追求纯净私密

一个好的女性社群需要相对封闭、纯净、安全的环境,女性社群的筛选要求也与一般社群更加严格,定位更加精准。比如女性社群的实名制和条件筛选,在一开始准入的时间就进行把关。

三、内容为王

女性社群在运营过程中往往更加重内容,不重结构。围绕女性的学习、体验和自我认知进行匹配,这成为女性社群的新痛点,但在综合型的社群中,这往往难以得到满足。女性社群核心的传播路径是,通过优质的内容和良好的互动关系,在用户当中形成口碑并传播出去。

四、热爱分享

优质女性社群就像一场演出。女性社群喜欢展示个性文化的平台,亲子类的晒萌娃,情感类的需要吐槽空间,总之给女性一个Show或者Say的机会,否则沉默的社群根本就不是正儿八经的活力女性社群。

五、自媒体渠道

女性社群大多有同步运营自己的微信公众号,分布在不同行业领域,公众号运营质量参差不齐,有好有坏。一般来说,拥有实体产品的女性社群,自己的公众号会做的相对好些,比如消费购物类的女性社群,把握住女性爱美、爱分享等心理,在公众号中积极互动,实力发展相当雄厚。

”她“社群崛起

有句俗语说的好,女人心,海底针,女性的内心世界,是宝藏,也是迷宫。世界上没有任何一个人敢说他完全弄懂了女人,即使是弗洛伊德。上文的总结,应该说是对女性以及女性群体的粗线条勾勒,更多精彩细节,有待更多时间和更多人去洞察和揭示。

有价值的地方,就有社群。而分享就是社群重要的价值体现,女性作为爱分享的群体,天然就和社群相近。无论是分享购物体验,还是交流育儿经验,这些都是女性感兴趣的话题,有人因为共同的爱好,组建社群,也也有人因为共同的价值观,走到一起,每一个女人都是独特的,女性社群也必然是丰富多元的。

男人是孤独的,而女人更容易走到一起。在社群时代,女性社群的发展,无疑是领先的,甚至是充分的,女性社群制造话题的同时,也为社会发展贡献了活力。

作为观察者,Group+平台上拥有众多女性社群,她们真真切切影响着我们对于新时代女性的认识。因此我们对于女性社群的发展繁荣,我们深信,也乐见其成。

这个世界,因为女人的存在而变得无比丰富 ,祝愿各位女神们,节日快乐,永远美好。

社群序号: 1

社群名称:妈妈圈

社群简介:是基于妈妈网的移动社区,主要面向女性及母婴人群,以交流和传播孕育知识、分享育儿心得和家庭生活体会为主要目的女性社群。

社群序号:2

社群名称:小莉说

社群简介:是以小莉说自媒体为主导的女性成长公益类社群,引导女性独立思考,实现女性幸福与快乐。

社群序号:3

社群名称:孵爱代

社群简介:个性化家庭教育服务平台。孵化妈妈技能,实现自我价值,让做好妈妈变得更简单。

社群序号:4

社群名称:25Lady

社群简介:主要面向25岁以上渴望成长的一二线城市女性,集合了一批高质量的圈层意见领袖和高消费能力的消费者。

社群序号:5

社群名称:木兰汇

社群简介:主要面向25岁以上渴望成长的一二线城市女性,集合了一批高质量的圈层意见领袖和高消费能力的消费者。

社群序号:6

社群名称:趁早

社群简介:趁早是一个女性励志性社群,以推崇女性主义价值主张为主导的品牌,专为中国女性群体而设计。

社群序号:7

社群名称:她生活

社群简介:拥有百万精准高质量白领粉丝的微信女刊,通过优质的内容已覆盖近200万中国都市轻熟女种子人群。

社群序号:8

社群名称:香事汇

社群简介:传承香文化,秉承以香养生,造福社会,香事汇的沉香洗护产品致力于服务广大女性及其家庭,为家人的心身灵健康,保驾护航!

社群序号:9

社群名称:成都闺蜜书友会

社群简介:四川闺蜜读书会是以阅读为主线,由实体书店—成都岛上女性书店作为线下支撑。

社群序号:10

社群名称:陕西粗布姐社群

社群简介:陕西老粗布非物质文化女性社群。社群因一尺粗布连接,关注草根力量,公司90%都是女性,是一个乡情、激情浓厚的女性社群。

社群序号:11

社群名称:Rails Girls

社群简介:源于芬兰的女性公益,免费传授女性为时1天的Web开发入门课程,为女性提供工具,帮助她们更好地认识编程艺术,目前为止已在很多国家成功组织了工作坊。

社群序号:12

社群名称:人鱼线妈妈

社群简介:“人鱼线妈妈"由曲影老师创办,鼓励妈妈们积极健身变身"辣妈",实现工作/家庭/自我的平衡发展。组织的活动由每月的集训及主题沙龙组成,邀请最顶尖的健身专家专业指导,通过互动实时分享,实现健身融入生活。

社群序号:13

社群名称:之间文化讲堂

社群简介:之间文化讲堂:以人文、创意、生活为旨,面向知性女性为主,打造一个集生活美学、创意手作、心灵成长系列课程一体的品质空间,助力感性、知性,更加美好的女性社群发展。

社群序号:14

社群名称:深圳fans联盟

社群简介:深圳fans联盟致力于带动女性为主的粉丝社群发展,汇聚追星萌妹,分享最新鲜的深圳星踪及粉丝心得,举办最有趣的粉丝活动,将社群玩到极致。

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